Un informe de Acontecer.co.cr revela que el Estado adjudicó más de ?11.646 millones en publicidad oficial durante los últimos dos años y medio. Entre los beneficiarios aparecen medios nacionales, regionales, agencias de publicidad y personas físicas.
Una investigación publicada por Acontecer.co.cr, elaborada a partir de información del Sistema Integrado de Compras Públicas (SICOP) y los Datos Abiertos del Ministerio de Hacienda, revela que las instituciones públicas adjudicaron ?11.646 millones en contratos de publicidad y pauta oficial entre enero de 2024 y junio de 2026.
El estudio identificó 210 adjudicatarios, entre medios de comunicación, agencias, productoras y personas físicas. Sin embargo, los datos muestran una fuerte concentración de recursos, ya que los 50 principales receptores acumularon buena parte de la inversión estatal.
Entre los medios regionales destaca TV Norte Canal 14 de San Carlos, que aparece en el puesto 12 del ranking nacional con ?195,4 millones adjudicados mediante 26 contratos, ubicándose por encima de numerosos medios de cobertura nacional.
También sobresale Televisión y Radio RN con Marvin Rojas Ltda., empresa productora del programa La Hora de Juanito Mora, que figura en el puesto 43 con ?54 millones recibidos en siete contrataciones provenientes de distintas instituciones públicas.
Periodistas independientes también aparecen entre los principales receptores
El informe también llama la atención porque varias personas físicas aparecen entre los mayores adjudicatarios de pauta estatal.
Una de ellas es la periodista Ruth Torres Montero, quien ocupa el puesto 30 del ranking general tras recibir ?98,7 millones mediante 18 contrataciones realizadas por 11 instituciones públicas, entre ellas la Junta de Protección Social, INAMU, COSEVI, AyA, RECOPE, PANI, INA, UNED, CCSS y la Municipalidad de Heredia.
Asimismo, Laura Vanessa Mc Quiddy Gómez figura en el puesto 49 con ?46 millones adjudicados en 18 contratos, también como persona física.
Los diez medios que más pauta recibieron
Según la investigación de Acontecer.co.cr, el ranking de los principales receptores de publicidad estatal está encabezado por:
- SINART (Canal 13 y Radio Nacional): ?1.416,5 millones.
- Repretel: ?777,9 millones.
- CDE (Multimedios): ?697,8 millones.
- Teletica (Canal 7): ?562,4 millones.
- Diario Extra: ?441,8 millones.
- Central de Radios (CDR): ?404,2 millones.
- Trivisión (Jerry Alfaro): ?333,1 millones.
- Flix Cinevisión: ?239,5 millones.
- Asociación Cámara Nacional de Radiodifusión: ?226,2 millones.
- Cadena Radial Costarricense: ?209,2 millones.
El estudio señala que únicamente estos diez adjudicatarios concentraron cerca del 46% de toda la inversión publicitaria realizada por el Estado durante el período analizado.
Más de nueve de cada diez colones fueron adjudicados de forma directa
Otro de los aspectos destacados por la investigación es que el 92,5% de los ?11.646 millones fueron contratados mediante procedimientos de excepción o contratación directa, modalidad permitida por la legislación para la compra de pauta publicitaria.
La Junta de Protección Social (JPS) fue la institución que más recursos destinó a publicidad, con cerca de ?3.950 millones, equivalente a aproximadamente un tercio del gasto total.
El informe concluye que la distribución de la pauta estatal mantiene un alto grado de concentración en un reducido grupo de medios y adjudicatarios, reabriendo el debate sobre los criterios de asignación de recursos públicos destinados a publicidad institucional y la necesidad de fortalecer los mecanismos de transparencia y rendición de cuentas en estas contrataciones.
