Campaña “EnvejeSER” invita a repensar el trato y el futuro de las personas adultas mayores
San José, Costa Rica. 18 de noviembre de 2025.
En Costa Rica, el envejecimiento dejó de ser un asunto del futuro: ya está ocurriendo. Bajo esa premisa, el Colegio de Profesionales en Psicología de Costa Rica (CPPCR) lanzó este martes la campaña “EnvejeSER”, un esfuerzo que pretende mover a la población a reflexionar sobre cómo vivimos, cómo envejecemos y cómo tratamos a quienes ya forman parte de la población adulta mayor.
El proyecto se desarrolla en alianza con la Vicerrectoría de Acción Social de la UCR y con apoyo de empresas como FortechCircular, Fundación Geovanni Vásquez, Himalaya y Stanzza.
Una invitación personal y social
Para Lara Mora Villalobos, psicóloga clínica, gerontóloga y coordinadora de la Comisión de Psicogerontología del CPPCR, la campaña llega en un momento propicio del año para preguntarnos cosas simples, pero profundas:
“Desde nuestro metro cuadrado —en la casa, el trabajo o la comunidad— debemos cuestionar cómo vemos y tratamos a las personas adultas mayores. Esa reflexión es clave para decidir cómo queremos vivir y ser tratados cuando nos toque llegar a esa etapa.”
Romper mitos, una tarea urgente
EnvejeSER dedica parte de su mensaje a desmontar estereotipos que siguen marcando la percepción social sobre el envejecimiento.
La tecnología es uno de ellos. Según el INEC, para 2023 el 74,4% de las personas adultas mayores utilizaba redes sociales, lo que contradice la idea de que este grupo no se adapta a las nuevas herramientas digitales.
Otro mito frecuente es que las personas mayores dejan de ser productivas. Sin embargo, datos de la CEPAL muestran que continúan formando parte activa de la sociedad: lideran proyectos, cuidan, aprenden y emprenden.
La “economía plateada”: una oportunidad que el país aún no aprovecha
La campaña también coincide con los recientes hallazgos del Informe Estado de la Nación 2025, que advierte que Costa Rica carece de políticas y financiamiento para atender adecuadamente a una población que envejece con rapidez.
Las cifras son claras:
- Para 2040, más de un millón de personas serán adultas mayores (19% de la población).
- En 2050, las personas mayores de 65 años representarán una cuarta parte del país.
- La población de personas mayores de 80 años se cuadruplicará.
(Datos del Observatorio de Envejecimiento de la UCR).
Pese a los desafíos en pensiones, cuido y salud, estudios del Banco Interamericano de Desarrollo (BID) plantean que esta transformación demográfica también abre un enorme potencial económico: la economía plateada.
Esta incluye:
- Emprendimientos liderados por personas mayores.
- Innovación en movilidad, vivienda, salud preventiva y productos especializados.
- Servicios y ciudades adaptadas a una longevidad creciente.
El BID proyecta que para 2030, tres de cada diez dólares consumidos en las ciudades provendrán de personas adultas mayores.
Una campaña para todos
EnvejeSER estará activa hasta el 18 de diciembre y podrá encontrarse en redes sociales, vallas, podcasts, cine y radio. Está dirigida a la población en general, con énfasis en personas adultas mayores, cuidadores, profesionales de la salud y jóvenes, con el fin de fortalecer los vínculos intergeneracionales.
La iniciativa se enmarca en la Década del Envejecimiento Saludable 2021-2030 promovida por la Organización Mundial de la Salud, que insta a gobiernos e instituciones a unir esfuerzos para mejorar las condiciones de vida de las personas mayores y sus comunidades.
Quienes deseen profundizar en los materiales de la campaña pueden visitar: www.envejeser.net
